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Press Coverage 
April 08, 2010
Dynamic Logic in Electronic Commerce Info Net
Starke Marken mit Microsites
Nichts beeinflusst das Verbraucherverhalten so stark wie eine gute Website – ähnliches gilt laut den Marketing-Analysten von Millward Brown auch für die kleinere Variante, die sogenannte Microsite. Als Ergänzung zu Unternehmenswebsites schaffen sie eine Plattform für Videos, Spiele oder andere Inhalte - immer in einem stark werbe- und markenbezogenen Kontext.
Als Beleg dient den Analysten der Wiedererkennungswert einer durch eine Microsite beworbenen Marke; er liegt mit etwa 7,8 Prozent der Befragten etwa doppelt so hoch wie bei Banner- und Videowerbung. Den Effekt erklärt sich Millward Brown nicht nur mit der höheren Interaktivität der dieser Werbeform, sondern auch mit der umfassenderen Kampagneneinbindung. Voraussetzung für diese guten Zahlen ist allerdings eine gewisse Markenaffinität des Nutzers – wer die Marke nicht kennt, wird sich vielleicht eher nicht mit der zugehörigen Microsite beschäftigten; für (noch) unbekannte Markenartikler scheint die Werbeform daher nur bedingt geeignet.
Für die Gestaltung einer Microsite gilt, wie bei anderen Werbeformen auch, das Primat einer möglichst simplen und dennoch hinreichend informativen Gestaltung. Ein wichtiger Aspekt sei laut den Experten die Unterhaltsamkeit des Website-Ablegers, nur so könnten die potentiellen Kunden zur Nutzung der interaktiven Elemente von Microsites motiviert werden. Bei der Gestaltung der inhaltlichen Elemente sind keine kreativen Grenzen gesetzt; vom Produkt-Konfigurator bis zum interaktiven Comic-Strip ist alles möglich – solange die Markenbotschaft vermittelt werden kann
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